Türkiye e-ticaret pazar analizi

Türkiye e-ticaret pazarı diğer gelişmekte olan ülkelerin pazarlarına göre aktif büyüme gösteren pazarlardan biridir.

Türkiye’de 2019’da e-ticaretin ne kadar büyüdüğünü anlamak için önce 2018 Türkiye e-ticaret raporlarına bakalım.

Türkiye’de E-ticaret sektöründe yıllık 5 milyon tl ciroyu geçen ortalama 100 site bulunmakta.

83,1 milyar TL büyüklüğündeki e-ticaret pazarında Online Perakende 44,9 milyar TL’lik bir yer tutarak geçen seneye göre yüzde 43 büyüme gösterdi. Online Perakende segmentinde 30,8 milyar TL bir büyüklüğü sahip olan Sadece Online Perakende geçen seneye göre yüzde 48, 14,1 milyar TL’lik büyüklüğü sahip Çok Kanallı Online Perakende ise yüzde 32 büyüme gerçekleştirdi. Çok Kanallı Online Perakende segmentinde en fazla büyüme performansı sergileyen kategori yüzde 41 ile Diğer olurken, Sadece Online Perakende segmentinde en fazla büyümeyi yüzde 50 ile Pazaryerleri kategorisi gerçekleştirdi.

Fast Company’nin raporuna göre, E-ticaret sektöründe 2017’de 799 e-ticaret sitesi varken 2018 de toplam site sayısı 728’e düşmüştür.

Türkiye Pazaryerleri Raporu 2019

Pazaryeri	Üye Sayısı	Çalışan Sayısı	Günlük Satış	Toplam Ürün Sayısı	Mağaza Sayısı	Toplam Ciro
GittiGidiyor	28 Milyon	500	86.400	15 Milyon		4 Milyar TL
Hepsiburada	30 Milyon	2.500	100.000	20 Milyon	17.000	5.5 Milyar TL
N11	13 Milyon	1.000	90.000	15 Milyon	100.000	5 Milyar TL
Trendyol	25 Milyon	1.500	550.000	15 Milyon	50.000	5.5 Milyar TL
EPttAvm	10 Milyon		33.000	20 Milyon	20.000	1,2 Milyar TL
Amazon Türkiye	4 Milyon	–	–	–	1.000	–

2019 yılında 83,1 milyar TL’lik büyüklüğe ulaşan e-ticaret pazarının yüzde 37’si 306 site ile Sadece Online Perakende, yüzde 36’sı 77 site ile Tatil ve Seyahat, yüzde 17’si 371 site ile Çok Kanallı Perakende, yüzde 10’u ise altı site ile Online Yasal Bahis segmentlerinden oluşmaktadır. Rapora göre Türkiye genelinde 2018 yılında yüzde 5,3 olarak ölçülen online perakendenin toplam perakende içindeki payı 2019’da yüzde 6,2’ye yükselmiş bulunuyor. Aralarında Polonya, Hindistan, Brezilya ve Rusya’nın da bulunduğu gelişmekte olan ülkeler için online perakendenin toplam perakende içindeki payı ise yüzde 6,7. Türkiye’de aynı dönemde sabit genişbant penetrasyonu yüzde 16,3’ten yüzde 17,2’ye yükselirken, mobil genişbant penetrasyonu da yüzde 74,5’ten yüzde 76,8’e yükseldi.

Türkiye’de 5 yıllık e-ticaret büyüme beklentisi

Türkiye’nin gelecek beş yıllık e-ticaret büyüme beklentisi, global beklentiye göre daha yüksek. Bazı ülkelerin 2018-2022 arasındaki e-ticaret hacimlerindeki büyüme oranı tahminlerine baktığımızda, global e-ticaret büyüme beklentisi %9.60 iken, Türkiye %12 büyüme beklentisi ile birlikte global büyüme beklentisinin üstünde bir büyüme beklentisi
taşıyor.

Türkiye’de TV, Sosyal Medya, dahil tüm Dijital reklam harcaması 5.5 milyon TL’dir. Türkiye’de en büyük 100 internet şirketini incelediğimiz Türkiye e-ticaret raporunu burdan inceleyebilirsiniz.