Türkiye e-ticaret pazarı diğer gelişmekte olan ülkelerin pazarlarına göre aktif büyüme gösteren pazarlardan biridir.
ÖNERİLEN | YAZILAR
Türkiye’de 2019’da e-ticaretin ne kadar büyüdüğünü anlamak için önce 2018 Türkiye e-ticaret raporlarına bakalım.
Türkiye’de E-ticaret sektöründe yıllık 5 milyon tl ciroyu geçen ortalama 100 site bulunmakta.
83,1 milyar TL büyüklüğündeki e-ticaret pazarında Online Perakende 44,9 milyar TL’lik bir yer tutarak geçen seneye göre yüzde 43 büyüme gösterdi. Online Perakende segmentinde 30,8 milyar TL bir büyüklüğü sahip olan Sadece Online Perakende geçen seneye göre yüzde 48, 14,1 milyar TL’lik büyüklüğü sahip Çok Kanallı Online Perakende ise yüzde 32 büyüme gerçekleştirdi. Çok Kanallı Online Perakende segmentinde en fazla büyüme performansı sergileyen kategori yüzde 41 ile Diğer olurken, Sadece Online Perakende segmentinde en fazla büyümeyi yüzde 50 ile Pazaryerleri kategorisi gerçekleştirdi.
Fast Company’nin raporuna göre, E-ticaret sektöründe 2017’de 799 e-ticaret sitesi varken 2018 de toplam site sayısı 728’e düşmüştür.
Türkiye Pazaryerleri Raporu 2019
| Pazaryeri | Üye Sayısı | Çalışan Sayısı | Günlük Satış | Toplam Ürün Sayısı | Mağaza Sayısı | Toplam Ciro |
| GittiGidiyor | 28 Milyon | 500 | 86.400 | 15 Milyon | 4 Milyar TL | |
| Hepsiburada | 30 Milyon | 2.500 | 100.000 | 20 Milyon | 17.000 | 5.5 Milyar TL |
| N11 | 13 Milyon | 1.000 | 90.000 | 15 Milyon | 100.000 | 5 Milyar TL |
| Trendyol | 25 Milyon | 1.500 | 550.000 | 15 Milyon | 50.000 | 5.5 Milyar TL |
| EPttAvm | 10 Milyon | 33.000 | 20 Milyon | 20.000 | 1,2 Milyar TL | |
| Amazon Türkiye | 4 Milyon | – | – | – | 1.000 | – |
2019 yılında 83,1 milyar TL’lik büyüklüğe ulaşan e-ticaret pazarının yüzde 37’si 306 site ile Sadece Online Perakende, yüzde 36’sı 77 site ile Tatil ve Seyahat, yüzde 17’si 371 site ile Çok Kanallı Perakende, yüzde 10’u ise altı site ile Online Yasal Bahis segmentlerinden oluşmaktadır. Rapora göre Türkiye genelinde 2018 yılında yüzde 5,3 olarak ölçülen online perakendenin toplam perakende içindeki payı 2019’da yüzde 6,2’ye yükselmiş bulunuyor. Aralarında Polonya, Hindistan, Brezilya ve Rusya’nın da bulunduğu gelişmekte olan ülkeler için online perakendenin toplam perakende içindeki payı ise yüzde 6,7. Türkiye’de aynı dönemde sabit genişbant penetrasyonu yüzde 16,3’ten yüzde 17,2’ye yükselirken, mobil genişbant penetrasyonu da yüzde 74,5’ten yüzde 76,8’e yükseldi.
Türkiye’de 5 yıllık e-ticaret büyüme beklentisi
Türkiye’nin gelecek beş yıllık e-ticaret büyüme beklentisi, global beklentiye göre daha yüksek. Bazı ülkelerin 2018-2022 arasındaki e-ticaret hacimlerindeki büyüme oranı tahminlerine baktığımızda, global e-ticaret büyüme beklentisi %9.60 iken, Türkiye %12 büyüme beklentisi ile birlikte global büyüme beklentisinin üstünde bir büyüme beklentisi
taşıyor.
Türkiye’de TV, Sosyal Medya, dahil tüm Dijital reklam harcaması 5.5 milyon TL’dir. Türkiye’de en büyük 100 internet şirketini incelediğimiz Türkiye e-ticaret raporunu burdan inceleyebilirsiniz.
