Sürekli yeni içerik üretmek nicelik-nitelik hangisi?

İçerikte Nicelik mi Nitelik mi?

Dijital pazarlamada çok sorgulanmayan sessiz bir baskı var: devamlı yeni içerik üretmiyorsanız geride kaldığınız fikri. SEO’da tamamen yerleşmiş bu tabunun sorgulanmaması ilginç. Evet “Google yeni içeriği sever” yeni içerik üretmek yeni şeyler söylemek, yazmak iyi ama hangi seviyede olduğu önemli. Evet düzenli yayın yapmak içerik takvimini doldurmak önemli ancak içeriklerinizin niteliği bozulmamalı, vasatlaşmamalı.

İster kişisel blog ister kurumsal blog olsun içerik stratejiniz olsun

Bu kısım başlıkları yeniden yazmaktan, sizin veya müşterinizin içerikle ilgili beklentilerini değiştirmekten daha zordur.

Önemli olan tek ölçüt “bu ay ne kadar yayınladık?” ise yanlış yoldasınız demektir. Hacim uğruna hacim bir çıkmaz sokaktır. Bunun yerine, etkiye odaklanın. Uzun ömürlü sıralamaya odaklanın. Her bir parçanın zaman içinde ne kadar trafik, görünürlük ve otorite oluşturduğuna odaklanın.

Editoryal takviminize geri dönüşüm ekleyin. Her üç ayda bir sevilmesi gereken içerikleri işaretleyin. Neler olduğunu takip edin. Ve ekibinize “yeni” içerik oluşturmanın her zaman sıfırdan başlamak anlamına gelmediğini öğretin.

Çünkü gerçek şu: Bir sonraki en iyi performans gösteren içeriğiniz zaten yazılmış olabilir. Sadece parlamak için ikinci bir şansa ihtiyacı var.

Daha Fazla İçerik Daha İyi midir?

Bu zihniyet ekipleri tüketiyor, web sitelerini vasat içeriklerle şişiriyor ve nitelik yerine niceliğe öncelik veriyor. İçerik oluşturma konusunda dürüst olalım. Herkes içerik oluşturmak, yayınlamak, optimize etmek ve süreci olabildiğince hızlı bir şekilde tekrarlamak için yarışıyor. Ancak daha fazla içerik her zaman daha iyi anlamına gelmez; ne sıralamalarınız, ne kullanıcılarınız ve ne de ekibiniz için. Giriş, gelişme, sonuç, H1, H2, H3 başlıkları ve hikayesiyle doğru kurgulanmış bir içerik geliştirilmiş biçimlendirme ve yeni içerikle özenle güncellenmiş bir blog yazısı, kotayı doldurmak için yazılmış yepyeni bir yazıdan neredeyse her zaman daha iyi performans gösterecektir.

Daha Çok İçerik mi Nitelikli İçerik mi?

Yalnızca hacme odaklanırsanız, içeriğinize ve kitlenize kötülük etmiş olursunuz. Bunu ürün geliştirme gibi düşünün. Bir şeyi piyasaya sürüp bir daha asla dokunmazsınız. Yinelersiniz. Hataları düzeltirsiniz. Geri bildirimlere yanıt verirsiniz. Optimize edersiniz. İşte içerik geri dönüşümü budur. İyileştirmedir. Ve bunu iyi yaptığınızda, yalnızca zamandan tasarruf etmekle kalmazsınız. Daha iyi performans gösteren, daha uzun süre dayanan ve sizin için daha çok çalışan bir şey oluşturursunuz.

İçerik geri dönüşümü, mevcut içeriği alıp yeni bir kitle veya kanal oluşturmaktan değerlidir. Alakalı veya erişilebilir olacak şekilde yeniden hazırlanması ve yayınlanmasıdır. Bu, istatistikleri ve örnekleri güncellemek, bir blog gönderisini videoya dönüştürmek, içeriği dizi şeklinde rehber haline getirmek veya yüksek performans gösteren bir blog bülteni olarak yeniden yayınlamak anlamına gelir. Sadece “yeniden yayınla” düğmesine basmaktan sosyal medyada yeniden paylaşmaktan ibaret değildir.

Bu işlemi dünden kalan bir yemek gibi düşünün. Dünden kalan yemeği aynı şekilde yemezsiniz. Isıtır, gerekirse içine birşeyler ekler yeniden tasarlarsınız. Zaten yatırım yaptığınız bir şeyi yeniden yapıyorsunuz. İçerik pazarlamasında bu tür bir verimlilik altın değerindedir.

Öte yandan geri dönüşüm, uygulamalı bir editoryal süreçtir. Neyin işe yaradığını ve neyin eksik olduğunu değerlendirmek anlamına gelir. Yeni bir şeyler eklemek anlamına gelir: yeni veriler, yeni örnekler, yeni biçimlendirme, daha keskin bir açı, daha güçlü iç bağlantılar. Bu, içeriğin yalnızca görünürlüğünü değil, değerini de artırmakla ilgilidir. içeriğinizi bu şekilde yenilediğinizde, hedef kitleniz eski fikirleri tekrarladığınızı düşünmez. Onlara güncel, faydalı ve düşünceli bir şey verdiğinizi hissederler çünkü öyle yapıyorsunuzdur.

Zaman İçinde Daha Güçlü Topikal Otorite

Google yalnızca iyi bir yanıt değil, güvenilir bir kaynaktan gelen en iyi yanıtı arar. İçeriği geri dönüştürdüğünüzde, yalnızca bir sayfayı yenilemiş olmazsınız. Konuyla ilgili otoritenizi güçlendirmiş olursunuz.

Uzmanlığınızı düzinelerce öyle ya da böyle gönderiye yaymak yerine, önemli olanları iki katına çıkarırsınız. Onları geliştirirsiniz. Daha derine inersiniz. İlgili konulara bağlantı verirsiniz. Bu, Google’a şu sinyali verir: “Hey, bu marka işini biliyor. Bu konuyu çeşitli açılardan ele almışlar. Bu bilgileri güncel tutmak için yatırım yapıyorlar.”

İşte bu topikal otoritedir. Ve bu otorite, her hafta yeni parlak şeylerin peşinden koşarak oluşturulmaz. Halihazırda sahip olduklarınızı rafine ederek, katmanlandırarak ve geliştirerek inşa edilir.

URL Equity’den Bileşik Getiriler

Her yeni içerik yayınladığınızda sıfırdan başlarsınız. Geri bağlantı yok. Sıralama yok. Kullanıcı sinyali yok. Momentum yok. Ancak daha önce dizine eklenmiş bir sayfadaki içeriği geri dönüştürdüğünüzde? Geçmişle çalışıyorsunuz. Bu URL’nin geri bağlantıları olabilir. Düşük olsa bile zaten sıralamada olabilir. Geçmişte trafik çekmiş olabilir. Google onu taramıştır. Yaşlanmıştır. Bu özkaynaktır ve önemlidir.

Bunu bir kenara atmak yerine, içerik geri dönüşümü bu özkaynak üzerine inşa etmenizi sağlar. İçeriği güncelleyin, sayfa içi SEO’yu iyileştirin ve URL’yi olduğu gibi koruyun. Bağlantı değerini koruyacak, kalma süresini artıracak ve genellikle sıralamaları yükselten yeni bir taramayı tetikleyeceksiniz. Bu bir garanti değildir, ancak doğru yapıldığında sıfırdan başlamaktan çok daha kolaydır.

İçerik Ne Zaman Geri Dönüştürülmeli?

Her içerik geri dönüştürülmeye değer değildir ve her parçanın buna ihtiyacı yoktur. Önemli olan neye bakacağınızı bilmektir. İster blogunuzu ister bir müşterinin tüm sitesini denetliyor olun, ikinci bir hayata hazır içeriği işaret eden açık işaretler vardır. Bu, tahmin yürütmekle ilgili değildir. Bu, çürümeyi tespit etmek, potansiyeli ortaya çıkarmak ve halihazırda sahip olduğunuz varlıklarla daha akıllı kararlar almakla ilgilidir.

Çürüme, Potansiyel ve Kaçırılan Fırsatlar için Denetim

Çürüme ile başlayın. Bu parçalar eskiden performans gösteriyordu ancak trafik, sıralama veya etkileşim açısından sürekli bir düşüş yaşadı. Konu hâlâ alakalı olabilir, ancak içerik eskidiğini gösteriyor: eski referanslar, kırık bağlantılar, hantal biçimlendirme veya rakipler daha güncel bir şey yayınladı. Bunlar geri dönüştürülmeye hazırdır.

Bir de potansiyeli olan içerikler var. Arama sonuçlarında birinci sayfanın en altında veya ikinci sayfanın en üstünde yer alan gönderiler mi? Bunlar düşük potansiyelli meyvelerdir. Hedefe yönelik birkaç güncelleme, bu parçaları daha yüksek görünürlüğe taşıyabilir ve sıfırdan başlamadan ciddi bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Kaçırılmış fırsatları, hiç ilgi görmemiş ancak hak etmiş içerikleri de göz ardı etmeyin. Arama amacıyla uyumlu olmayabilir. Dahili bağlantılardan yoksun olabilir. Yanlış başlığın altına gömülmüş olabilir. Yeni gözlerle denetim yaptığınızda, akıllıca değişikliklerin gömülü varlıklara yeni bir soluk getirebileceği noktaları tespit edebilirsiniz.

Mevsimsel içerikler, yıl değerlendirmesi yazıları, etkinlik özetleri ve tatil ipuçları güncellenmiş sürümlere dönüştürülebilir. İçeriğin özünü korur, güncel verileri veya trendleri ekler, metni sıkılaştırır ve yeni bir bakış açısıyla tekrar yayınlarsınız. Bu, zamandan tasarruf sağlar ve hedef kitlenize ve arama motorlarına değerli kaynakları aktif olarak koruduğunuzu gösterir.

Yalnızca Frankenstein’laştırmadığınızdan emin olun. Bir şey artık stratejik bir amaca hizmet etmiyorsa veya artık alakalı olmayan bir olayla bağlantılıysa, arşivlenmesi veya yeniden yönlendirilmesi daha iyi olabilir.

Zayıf İçerik Fırsatları

Karmaşadan, aynı konuyu ele almaya çalışan 300 kelimelik düzinelerce blog yazısından bahsedelim. Onları gördünüz. Muhtemelen bazılarını yazmışsınızdır. Tek başlarına sıralama için çok zayıflar. Birlikte, birbirleriyle rekabet ediyor ve sitenizin otoritesini düşürüyorlar.

SEO’yu Bozmadan İçerik Nasıl Geri Dönüştürülür?

İşte insanların yanlış anladığı yer burası. “İçerik geri dönüşümü” ifadesini duyduklarında eski yazıları Google Docs’a atmaya, birkaç cümleyi değiştirmeye ve yeni bir tarihle yeniden yayınlamaya başlıyorlar. Bu strateji değildir. Bu, batan bir gemiye koli bandı yapıştırmaktır. Geri dönüştürülmüş içeriğin işe yaramasını ve SEO’nuzu artırmasını istiyorsanız bunun bir yöntemi var.

Adım 1: Mevcut Performansı Karşılaştırın

Bir şeye dokunmadan önce envanter çıkarın. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için bir parçanın nasıl performans gösterdiğini bilmeniz gerekir. Temel bilgilere bakın: organik trafik, mevcut anahtar kelime sıralamaları, geri bağlantılar, tıklama oranı, hemen çıkma oranı ve sayfada kalma süresi.

Google Search Console, GA4, Ahrefs veya Semrush gibi araçları kullanın. Ekran görüntülerini kaydedin. Verileri dışa aktarın. Güncellemeden sonraki etkiyi ölçmek için net bir “önce” resmi istiyorsunuz. Bunu atlamayın, küçük değişikliklerin bile beklenmedik etkileri olabilir ve güncellemelerinizin yardımcı olup olmadığını bilmek istersiniz.

İçeriği güncelleyin: Yeni istatistikler ekleyin, bozuk bağlantıları değiştirin ve güncel olmayan dili netleştirin. Konunuz etrafında dünya değiştiyse bağlam ekleyin. Eğer eksikse yazıya daha güçlü bir bakış açısı kazandırın.

SEO plan ve programınızı uygulayın; Ne için sıralandığına ve ne için sıralanması gerektiğine bağlı olarak anahtar kelime hedeflemesini iyileştirin. Meta başlığı ve açıklamayı güncelleyin. Daha yeni veya daha alakalı sayfalara dahili bağlantılar ekleyin. Başlıkları ve yapıyı değerlendirin.

Kullanıcı Deneyimini İyileştirin: Metin duvarlarını kırın. Görseller veya grafikler ekleyin. Göz gezdirenlere yardımcı olmak için belirtme kutuları veya özet bölümleri gibi biçimlendirmeler kullanın. Masaüstü ve mobil cihazlarda okumayı kolaylaştırın.
İşte gerçek içerik stratejisi budur. Yazıyı okuyucu ve arama motorları için daha iyi hale getiriyorsunuz. Her ikisi de önemlidir.

Adım: Yeniden Yayınlayın ve Yeniden Tanıtın

Güncellendikten sonra bir seçeneğiniz var: yayın tarihini değiştirecek misiniz? WordPress gibi bazı platformlar bunu kolayca yapmanıza izin verir ve Google’ın sayfayı yeniden taramasını tetikleyebilir. Bu genellikle iyi bir hamledir, özellikle de güncelleme önemliyse. Ancak bunu kötüye kullanmayın. Anlamlı düzenlemeler yapmadan bir tarihi değiştirmek geri tepebilir.

İçerik Geri Dönüşümünü Kolay ve Etkili Hale Getiren Formatlar

Tüm içerikler aynı şekilde oluşturulmaz ve bazı formatların geri dönüşümü daha kolaydır. Hangi tür içeriklerin doğal olarak güncellemeye, yeniden paketlemeye veya yeniden kullanıma uygun olduğunu bildiğinizde, stratejik ve sürdürülebilir bir editoryal takvim oluşturabilirsiniz.

Evergreen Kılavuzlar Temel Topikal İçerikler

Sitenizde güçlü bir temel sayfanız veya her zaman yeşil kalan bir kılavuzunuz varsa, bu düzenli geri dönüşüm için mükemmel bir adaydır. Bunlar, uzun vadeli sıralama için tasarlanmış sayfalardır. Temel bir konuyu derinlemesine ele alırlar. Otorite oluştururlar. Ve konu genellikle bir gecede değişmediğinden, güncellemeler tam bir yeniden yazma gerektirmeden parçanın ömrünü uzatabilir.

Onları güçlü kılan şey, gelişmeleri gerektiğidir. Uzmanlığınız derinleştikçe veya sektör değiştikçe içerik de büyüyebilir. Zaman içinde değer katmaya devam edebilir, bölümleri iyileştirebilir, insanların sorduğu yeni soruları ekleyebilir ve ilgili blog gönderilerine dahili bağlantılar oluşturabilirsiniz. Bunları statik sayfalar olarak değil, canlı varlıklar olarak düşünün.

Listeler, Nasıl Yapılırlar ve “En İyiler” Yazıları

Bunların içerik temelleri olmasının bir nedeni var. Taranmaları, güncellenmeleri kolaydır ve özellikle de zamanında yapılan sorgulara bağlı olduklarında SEO dostudurlar.

“En İyi 10 Yerel SEO Aracı” yazısını ele alalım. Giriş bölümünü yenileyin, gözden düşen araçları değiştirin, yeni ekran görüntüleri ekleyin ve başlıktaki yılı güncelleyin. Bum! Yeniden rekabete hazır, yenilenmiş bir yazınız var.

Ya da sıralamalarda düşmeye başlayan bir nasıl yapılır yazınız var. Birkaç ipucu daha ekleyin, adım adım talimatları sıkılaştırın, bir video kılavuzu ekleyin ve H2’leri yeniden işleyin. Küçük bir değişiklikle yeniden hayata dönebilir.

Listeler ve nasıl yapılırlar da farklı formatlarda kolayca yeniden kullanılabilir. Bir blog yazısı bir Twitter başlığına, bir kontrol listesine, kısa biçimli bir videoya veya LinkedIn için bir karusele dönüşebilir. Bu, çok kanallı ivme kazandıran türden bir geri dönüşümdür.

Tekrar yayına girdiğinde yeni gibi davranın. Sosyal medyada tanıtın. Haber bülteninize ekleyin. Diğer ilgili blog yazılarından bağlantı verin. Daha önce geri bağlantıları varsa, güncellemeyle birlikte bağlantı veren sitelerle iletişime geçmeyi düşünün. Yeniden paylaşmak isteyebilirler.

Geri dönüşüm denklemin yalnızca yarısıdır. Yeniden tanıtmak, onu tekrar dolaşıma sokan şeydir.

İndirilebilirler, Videolar ve Web Seminerleri

Yüksek çaba gerektiren varlıklar genellikle piyasaya sürüldükten sonra unutulur, bu utanç verici bir durumdur çünkü geri dönüşüm için mükemmeldirler. Rehberinizin veya web seminerinizin altı aylık olması, sizin için çalışmayı bıraktığı anlamına gelmez.

Şunları yapabilirsiniz:

• Bir teknik incelemeyi blog serisine dönüştürün
• Bir web seminerini yorum içeren kısa video kliplere dönüştürün
• Görsel bir infografik oluşturmak için bir vaka çalışmasından istatistikler alın
• İndirilebilir bir kontrol listesini işe alım e-posta dizisine dönüştürün

Buradaki kilit nokta, halihazırda inşa ettiklerinizden değer elde etmektir. Her seferinde yeni bir şey yaratmanıza gerek yok. Sahip olduklarınızı daha fazla yerde ve kitlenizin bilgi tüketme biçimine uygun formatlarda daha kullanılabilir hale getirmeniz gerekir.

Geri Dönüşümden Elde Edilen SEO Kazanımları Nasıl Takip Edilir

İçeriğin geri dönüştürülmesi sadece zamandan tasarruf etmekle ilgili değildir. Daha iyi sonuçlar elde etmekle ilgilidir. Ancak bir parçayı güncelledikten veya yeniden yayınladıktan sonra ne olduğunu takip etmiyorsanız, kör uçuyorsunuz demektir. Birçok ekip bu noktada çuvallıyor: İşi yapıyorlar ama getirisini asla ölçmüyorlar. ROI’yi kanıtlamak veya stratejinizin işe yarayıp yaramadığını bilmek için doğru rakamlara bakmanız gerekir.

Güncelleme Öncesi ve Sonrası Metrikleri(Sıralama) Karşılaştırın

Bir parçayı geri dönüştürmeden önce, performansı kıyaslamaktan bahsetmiştik. Bu, hazırlığın işe yaradığı yerdir.

Anahtar kelime sıralaması değişiyor: Daha yüksek veya daha alakalı sorgular için mi sıralanıyorsunuz?

• Organik trafik artıyor: Yazı daha fazla arama odaklı ziyaret getiriyor mu?
• Tıklama oranı (TO): Yeni başlığınız veya meta açıklamanız iyileşti mi? İnsanlar sonucunuzu ne sıklıkla tıklıyor?
• Etkileşim: İnsanlar sitenizde daha uzun süre kalıyor, daha az geri dönüyor veya daha derinlere tıklıyor mu?

Geri dönüştürülmüş içeriğiniz en az 30 ila 60 gün (tarama sıklığına ve nişine bağlı olarak bazen daha uzun süre) yayında kaldıktan sonra, önceki ve sonraki verileri karşılaştırın. Şunlara bakın:

Buna kazanç demek için %500’lük bir sıçramaya ihtiyacınız yok. Örneğin 11. sıradan 6. sıraya yükselmek veya TO’yu %1 artırmak gibi küçük iyileştirmeler bile zaman içinde anlamlı kazanımlara dönüşebilir.

Site Genelindeki Otorite ve Sıralamalar Üzerindeki Etkiyi Takip Edin

Geri Dönüşüm sadece bir sayfayı iyileştirmez. Sitenizin tamamını güçlendirir. Eski içeriğin güncellenmesi şunlara yardımcı olur

• Daha faydalı dahili bağlantılar oluşturmaya
• İçerik şişkinliğini ve fazlalığını azaltmaya
• Ana anahtar kelimelerinizin etrafındaki topikal kümeleri sıkılaştırmaya

Bu, Google’ın gözünde daha iyi taranabilirliğe ve daha güçlü topikal otoriteye katkıda bulunur. Zaman içinde, yalnızca geri dönüştürülen parçada değil, ilgili içerikte de iyileştirmeler fark edebilirsiniz. Bu nedenle tek bir URL’yi değil, daha geniş kategori düzeyindeki performansınızı takip edin.

Bu aynı zamanda eski veya düşük performanslı içeriği geri dönüştürerek veya birleştirerek temizlemenin en iyi sayfalarınızın yükselmesine yardımcı olduğu yerdir. Daha az gürültü, kullanıcılar ve arama motorları için daha fazla netlik anlamına gelir.

Mesele Yeni ya da Eski Değil, Neyin İşe Yaradığıdır. Buradan çıkarılacak bir sonuç varsa, o da şudur: Harika içeriğin yepyeni olması gerekmez. Sadece değerli olması gerekir.

En stratejik içerik pazarlamacıları, WordPress uzmanları, yazılım geliştiriciler meşgul kalmak için her hafta blog yazısı yayınlamıyor. Kitaplıklarında halihazırda nelerin bulunduğunu tespit ediyor, nelerin hala ilgiyi hak ettiğini belirliyor ve bunları geliştiriyorlar.

Bu yazıyı yayınlarken aşağıdaki kaynaklardan yararlandık;

• marketing think
• ricketyroo.com/blog/content-recycling