UTM Tracking Nedir?
UTM izleme, URL’lere UTM parametreleri olarak bilinen kısa metin parçacıklarının eklenmesini içerir. UTM, “Urchin İzleme Modülü” anlamına gelmektedir. Bu isim, Google’ın daha sonra Google Analytics’i geliştirmek için satın aldığı izleme yöntemini yaratan Urchin Software Corporation şirketinden gelmektedir. Bir kişi UTM parametreleriyle etiketlenmiş bir URL’ye her tıkladığında, bu tıklamayla ilgili bilgiler analiz aracınıza gönderilir. Bu bilgiler, tıklamanın nereden geldiği, ziyaretçinin bağlantıyı nasıl bulduğu ve tıklamaya neyin ilham verdiği gibi şeyleri içerebilir. Pazarlamacılar bu verileri analiz ederek yalnızca web sitelerine gelen trafiğin hacmini değil, aynı zamanda farklı trafik kaynaklarının etkileşim, dönüşüm ve diğer önemli metrikler açısından nasıl karşılaştırıldığını da görebilirler. Daha basit bir ifadeyle UTM izleme, paylaştığınız her bağlantıya ayrıntılı bir etiket eklemek gibidir. Bu etiketler size hangi pazarlama mesajlarının web sitenize ziyaretçi getirdiğini söyler ve pazarlama stratejinizin hangi bölümlerinin en iyi şekilde çalıştığını anlamanıza yardımcı olur.
UTM etiketlemede tutarlılığın önemi
UTM etiketlemede tutarlılık, doğru ve anlamlı analizler için çok önemlidir.
1. Track accurately. UTM parametrelerinin tutarlı kullanımı, her ziyaretçinin yolculuğunun kampanyalar ve kanallar arasında doğru bir şekilde izlenmesini sağlar.
2. Compare data.UTM parametreleri aynı şekilde uygulandığında, farklı kampanyalardan elde edilen verileri doğrudan karşılaştırabilirsiniz. Bu karşılaştırılabilirlik, hangi pazarlama stratejilerinin en etkili olduğunu değerlendirmek için hayati önem taşır.
3. Avoid data fragmentation.Tutarsız etiketleme, benzer trafik kaynaklarının yanlışlıkla ayrı ayrı kategorize edildiği parçalı verilere yol açabilir. Örneğin, bir kampanyada “utm_source=Facebook” ve başka bir kullanım “utm_source=facebook”, bunlar analizlerinizde iki ayrı kaynak olarak görünecek ve yorumlamanızı zorlaştıracaktır.
4. Simplify analysis. Standartlaştırılmış bir UTM parametreleri seti, analitik araçlarında verilerin filtrelenmesini ve analiz edilmesini kolaylaştırır. Kampanya performansını değerlendirirken önemli ölçüde zaman ve emek tasarrufu sağlayabilir.
5. Improve decision-making. Tutarlı ve doğru veri toplama, daha iyi bilgilendirilmiş kararlar alınmasını sağlar.
UTM Parametreleri Nedir?
UTM parametreleri nelerdir? UTM parametreleri, bağlantı ve trafiğinin nereden geldiği hakkında önemli verileri izlemek için bir URL’ye eklediğiniz metin parçalarıdır. Bu parametreler, pazarlama performansınızın daha net bir resmini sunmak için analiz araçlarınızla birlikte çalışır. 5 ana UTM parametresi türü vardır. 1.Kaynak(Search): UTM etiketinin bu kısmı trafiğinizin nereden kaynaklandığını tanımlar.2.Ortam(Medium) parametresi; aldığınız trafiğin türünü kategorize eder.
3.Kampanya(Campaigne) parametresi, belirli bir pazarlama kampanyasını tanımlamak için kullanılır. 4.Terim(Term) Öncelikle ücretli arama kampanyalarında kullanılan terim parametresi, reklamlarınızı tetikleyen anahtar kelimeleri izler. 5.Content(İçerik) Bu parametre, aynı URL’ye işaret eden ancak farklı kampanyaların parçası olan veya farklı eylem çağrıları içeren reklamları veya bağlantıları ayırt etmeye yardımcı olur.
Bu, içeriğinizi pazarlarken UTM bağlantılarını paylaşmaya hazır hale getirmeyi her zamankinden daha kolay hale getiriyor.
UTM parametreleri URL’lere nasıl eklenir?
UTM parametrelerini URL’lere eklemek basit bir işlemdir. İşte nasıl yapıldığına dair adım adım bir kılavuz:
1. Start with your base URL: Bu, web sitenizde trafiği izlemek istediğiniz sayfadır. Örneğin, “https://www.jetpack.com”.
2. Add a question mark at the end of the URL: Bu soru işareti UTM parametrelerinizin başlangıcını işaret eder. Örneğin, “https://www.jetpack.com?”.
3. Insert your UTM parameters: Soru işaretinin ardından UTM parametrelerinizi ekleyeceksiniz. Her parametre “utm_parameter=value” biçiminde eklenir. Örneğin, bir haber bültenini tanımlayan bir kaynak parametresi eklemek için “utm_source=newsletter” yazarsınız.
4. Separate multiple parameters with an ampersand: Birden fazla UTM parametresi kullanıyorsanız, her birini “&” ile ayırın. Örneğin, kaynak, ortam ve kampanya parametreleri eklemek isterseniz URL’niz aşağıdaki gibi görünebilir: “https://www.jetpack.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale`.
5. Use URL encoding for spaces and special characters: UTM değerlerinizden herhangi biri boşluk veya özel karakterler içeriyorsa, bunların URL kodlu olması gerekir. Örneğin, boşluklar şu şekilde değiştirilir “%20”, so a campaign named “Summer Sale” would be encoded as “utm_campaign=Summer%20Sale”.
