İyi bir alan adı, domain nasıl bulunur?
Bu konuyla ilgili domain alırken nelere dikkat etmeli konusunu daha önce tüm detaylarıyla yazmıştık. Burada daha çok iyi bir domaini nasıl bulabiliriz. İyi bir domain özellikleri, domain alırken hangi kriterlere dikkat etmeli? Bu işi kime yaptırmalı, ne kadar süre harcamalı, Google’a göre iyi bir domain nasıl olmalı gibi konulara değineceğiz. Domain nasıl satın alınır ile ilgili detaylı rehberimize buradan ulaşabilirsiniz.
Marka domain nasıl bulunur?
2022 yılında kime sorsanız, kiminle konuşsanız marka alan adı kısa olsun, domain jenerik olsun, akılda kalıcı olsun .com olsun gibi klasik önerileri söyler. Evet bunların hepsi doğru. Peki Dünya’nın en iyi pazarlama uzmanları olarak gösterilen Jack Trout ve Al Ries ne diyor bakalım?
“Alabileceğimiz en önemli pazarlama kararı bir ürüne/markaya koyacağımız isimdir. Uzun vadede bir marka, daha kaliteli bir ürün değil, daha kaliteli bir isimdir.”
Jack Trout
“Bir marka inşa etmenin yollarından birisi de daha iyi bir isme sahip olmaktır. ”
Al Ries
Bu konuda ben de pazarlama gurularına katılıyorum. Ayrıca Türkiye’nin en iyi marka ve kurumsal kimlik danışmanı olarak gördüğüm Temel Aksoy’un şu sözlerine de katılıyorum.
Bir markanın ismini koymanın da bir çocuğa isim koymaktan farksız olduğunu düşünüyorum. Eğer isim markayı iyi taşıyamazsa markanın başarısına engel olabilir; kötü bir isim, kötü bir algıyı da beraberinde getirir. Sadece iyi bir isimle “marka” olunamayacağı açıktır ama başarılı bir isim markaya güç katar, zaman ve para tasarrufu sağlar. Ben marka ismine karar vermenin markalaşma sürecinin en önemli adımı olduğuna inanıyorum. Bir markaya isim vermek sadece şirket içinde birkaç kişiye ya da “eşe dosta” sorarak halledebilecek basit bir karar değildir. Bir markaya isim vermek için çağrışım, ses sembolizmi, ses estetiği ve ses-anlam etkileşimleri gibi dil bilim alanlarında bilgi sahibi olmayı gerektirir. Örneğin bazı sesler daha güven verir ya da kimi seslerin çağrışımları kültürel olumsuzluklar içerebilir.
Temel Aksoy Kaynak: temelaksoy.com
Marka alan adı nasıl bulunur?
Marka adı bulurken nelere dikkat etmeli?
Tüm bunlara katılmakla birlikte tüm jenerik adların, 3-4-5 hatta 6 harfli .com adların neslinin tükendiğini de biliyoruz. Burada büyük bütçeler harcayıp marka satın alma, anlamsız birşey türetip marka yapma, kriterlerimize yakın, benzer bir marka adı oluşturma, .com dışındaki alternatif uzantıları değerlendirme ve uygun fiyatlı marka adlarını araştırma gibi seçenekleri değerlendirebiliriz. Marka adı bulurken acele etmemeli, ön araştırmayı çok iyi yapmalıyız. Alternatifleri çevremizle ve marka uzmanlarıyla değerlendirmeli, en son karar vermeliyiz. Ancak bunları yaparken süreyi iyi kullanmalı ürüne, içeriğe, projeye odaklanacağımız vakti domain ararken harcamamalı gerekirse marka uzmanından destek almalıyız.
Peki ücretli reklamlar ve sosyal medya dışında sitemize gelecek trafiği gönderecek olan Google ne diyor?
Google’a göre iyi bir domain nasıl olmalı?
Google’a göre domain nasıl alınır? Alan adı seçmek markanızı veya işletmenizi kurmanın en önemli adımlarından biri olabilir. Kullanıcılar genellikle ilk olarak alan adınızı görür ve alan adı, web siteniz ile markanıza dair izlenimlerini etkileyebilir. Özenle seçilmiş bir alan adı, kullanıcıların ilgisini daha fazla çekerek web trafiğinin artırılmasına yardımcı olabilir. Yeterli özen gösterilmeden seçilen bir alan adı ise tam tersi duruma yol açabilir.
Tüm bunların bir metodolojisi olmamasına ve mutlak diyebileceğimiz yalnızca birkaç kural olmasına rağmen, markanızı yansıtıp markanıza yardımcı olacak bir ad seçme ile ilgili bazı yol gösterici ilkeleri paylaşmak istiyoruz.
İyi bir alan adının özellikleri
Uzunluk
Söz konusu alan adı olduğunda, kısa tercihler daha başarılı sonuçlar verir. Hatırlanıp yazılması daha kolay olan alan adlarıyla kullanıcıların sizi bulma olasılığı daha yüksektir. Okunacak daha az karakter olduğunda öne çıkmak da daha kolay olur. 2-3 kelimeyi aşmamak iyi bir fikirdir.
Basitlik
Kullanıcıların alan adınızı unutmamasını ve doğru yazmasını istersiniz. Karmaşık veya sık kullanılmayan kelime ya da adları hatırlamak ve doğru yazmak zor olabilir.
Anahtar kelimeler
Alakalı kelimeler kullanıcıların sizi aramada bulmasına ve ne iş yaptığınızı bir bakışta anlamasına yardımcı olur. Anahtar kelimeler yaptığınız işi veya sunduğunuz teklifleri (ör. “kahve” veya “temizlik”) ve hatta konumunuzu içerebilir. Alan adınıza konumunuzu (ör. “marmaris”) eklemek yerel müşteri ve kullanıcıları hedeflemenize de yardımcı olabilir.
Marka adı
Alan adınız markanızı, markanız da alan adınızı yansıtmalıdır. Markaların bilinirlik kazanması zaman alabilir. Benzersiz marka adınızı alanınıza eklemekse öne çıkmanıza, tanınmanıza ve web sitenize yapılan ziyaretlerin artmasına yardımcı olabilir. Marka adınızı ve alan adınızı oluştururken zaten kullanılmakta olan marka adlarını veya ticari markaları kullanmadığınızdan emin olun.
Web sitesi adı
Bariz bir şey gibi görünse de alan adınız marka adınızla aynı veya mümkün olduğunca yakın olmalıdır. Kullanıcıların alan adınızı yazıp farklı bir web sitesine gitmeleri kafalarının karışmasına yol açabilir.
Adın mükemmel değil iyi olması önemlidir
Pek çok kişi mükemmel bir ad bulmaya çalışırken çıkmaza girer. Oysa ki mükemmellik peşinde harcanan zaman son derece iyi bir alan adının çevresinde olağanüstü bir marka oluşturmaya ayrılabilir. Mükemmel bir alan adı seçmeye ayıracağınız vaktin sizi işletmenizi kurmaktan veya projenizi başlatmaktan alıkoymasına izin vermeyin.
Ortalama bir alan adına sahip olmak, hiç alan adınız olmamasından daha iyidir.
Google
Bu konuda Google’a %100 katılıyorum. Domain ararken günler, aylar hatta yıllar geçebiliyor. Dolayısıyla projeye, ürüne, içeriğe ayıracağınız vakitler marka adı veya domain ararken tükeniyor.
.com’un ötesine geçmek
En popüler alan uzantısı veya TLD (üst düzey alan) .com’dur ama artık .academy’den .coffee ve .photography’ye kadar uzanan çok çeşitli TLD’ler mevcuttur. Google Domains’in sunduğu yeni TLD’lerin tam listesini bu sayfada bulabilirsiniz.
Arasından seçim yapılabilecek pek çok TLD olduğundan, markalar artık sundukları ürün veya hizmetin amacını ve değerini hızlı bir şekilde aktaran özgün bir alan adı oluşturmak için daha fazla seçeneğe sahip. Yeni TLD’ler yakın bir zamanda kullanıma sunulduğundan kısa ve akılda kalan alan adları genellikle hâlâ alınmamış oluyor. Bir diğer artı: Bunlar arama sıralamanızı olumsuz etkilemiyor. Ancak çok sayıda kişi hâlâ alıştıkları .com uzantısını yazma eğilimi gösterebilir. Bu nedenle pek çok işletme alan adının .com versiyonunu da satın alıp daha sonra bu alanı ana web sitesi adreslerine yönlendirmektedir.
Geleneksel ve yeni alan adı uzantıları arasından seçim yapma konulu yayınımızı inceleyerek TLD’lerle ilgili tüm bilgileri ve sizin için doğru olan seçeneği öğrenin.
Kaçınmanız gerekenler
Bazı unsurlar kullanıcıların alan adınızı algılama biçimini olumsuz etkileyebilir. Örneğin:
- Adınızda rakam veya kısa çizgi olması. Yazılması zor olan bu karakterler, web sitenizin ve işletmenizin güvenilirliği konusunda olumsuz bir algı oluşmasına yol açabilir.
- Komik yazılışlar veya farklı şekillerde yazılabilecek kelimeler [ör. “on” (10) veya “hayalet” (hayal@)]. Bu gibi faktörler, kullanıcıların sitenizi bulmasını zorlaştırabilir.
- Yazım hataları. Yazım hataları sitenizin şüpheli görünmesine ve kullanıcıların sitenizde kimlik avı yapıldığından veya kötü amaçlı yazılım yüklendiğinden endişe etmesine yol açabilir.
- Başka şirketler tarafından kullanılan marka adları ve ticari markalar. Bunları asla alan adınızda kullanmamalısınız. Aksi takdirde, yasal işlemler ve alanınızın askıya alınması gibi sonuçlarla karşılaşabilirsiniz.
Bazı önemli kuralları öğrendiğinize göre, sıradaki adımlarda beyin fırtınası ve araştırma yapıp hangi alan adlarının kullanılabilir olduğunu öğrenmeye geçebilirsiniz. Bu süreçte ilerlerken sahip olmak istediğiniz alan adının kullanılabilir olmaması ihtimaline karşı beyin fırtınası yaparak birkaç yedek ad bulduğunuzdan emin olun.
Girişimci, dijitalde iş yapan biri veya sıradan vatandaş farketmez seçeceğiniz alan adından ziyade iş fikriniz ve nasıl hayata geçirdiğiniz önemli. Kendi sektörünüzde yukarıda saydığımız kriterlere uygun ortalama bir marka adı bulduğunuz zaman satın alıp marka tescili yaptırabilirsiniz.
