Türkiye’nin 2024 E-Ticaret İstatistikleri

Türkiye E-Ticaret verileri Ticaret Bakanlığı tarafından açıklandı.

2024 yılında Türkiye genelinde 600.800 işletme e-ticaret faaliyeti göstermiştir. Bu rakam 2023 yılında 559.412 ‘ydi.

Türkiye’de e-ticaret faaliyetinde bulunan işletmelerin %78,6’sı şahıs işletmesi, %17,8’i limited şirket ve %3,6’sı anonim şirkettir.

Türkiye’de e-ticaret sektörü 2024 yılında son 5 yılda olduğu gibi istikrarlı bir şekilde büyümüştür. E-ticaret hacmi 2024 yılında bir önceki yıla göre 2019-2024 yılları arasında genel e-ticaret hacminin yıllık bileşik büyüme oranı 3 trilyon TL’ye, işlem sayısı 5,91 milyar adede ulaşmıştır. Perakende e-ticaret işlem sayısı ise bir önceki yıla göre %10,1 artış göstererek 1,85 milyar adet olarak gerçekleşmiştir.

Türkiye’de e-ticaret faaliyetinde bulunan esnaf işletmesi sahiplerinin %72,8’i erkek, %27,2’si ise kadındır. Erkek işletme sahiplerinin çoğunluğunun 35-39 yaş aralığında, kadın işletme sahiplerinin çoğunluğunun 30-34 yaş aralığında olduğu anlaşılmaktadır.

ABD doları bazında bakıldığında ise e-ticaret hacmi bir önceki yıla göre %15 düzeyinde artış göstererek 77,89 milyar ABD dolarından 89,58 milyar ABD dolarına yükselmiştir.

2024 yılında e-ticaret sektöründe gerçekleştirilen işlemlerde ortalama sepet tutarı 508 TL olurken, perakende e-ticaret özelinde ortalama sepet tutarı 875 TL’dir.

Ülkemizde toplam 600.800 e-ticaret işletmesi bulunmaktadır. En yoğun grup olan düşük hacimli işletmeler, toplam işletme sayısının %72,1’ini oluşturmaktadır. Bu durum, düşük işlem hacmine sahip çok sayıda mikro düzeyde işletmenin sistemde aktif olduğunu göstermektedir.
Orta hacimli işletmeler, toplam işletmelerin %14,4’ünü oluşturarak ikinci sırada yer almaktadır. Yüksek hacimli işletmeler, toplam işletme sayısı
içinde %11,5’lik paya sahiptir. Bu grup, sistematik olarak e-ticaret faaliyetlerini sürdüren, belirli bir ölçeğe ulaşmış, operasyonel kapasitesi gelişmiş işletmeleri ifade etmektedir. En üst grup olan çok yüksek hacimli işletmeler ise toplam işletmelerin %2’sini oluşturmaktadır. Bu işletmelerin işlem hacmi bakımından e-ticaret sistemine olan katkısı oldukça fazladır.

En yüksek orana %21,63 ile yemek sektörünün sahip olduğu görülmektedir. İkinci
sırada %15,64 ile giyim, ayakkabı ve aksesuar sektörü yer almaktadır. Bu sektörü %12,24 ile elektronik, %11,12 ile ev, bahçe, mobilya ve dekorasyon sektörleri takip etmektedir. Bu alanlar, e-ticarette hem yüksek tüketici talebi gören hem de girişimciler tarafından erişilebilirliği yüksek sektörler olarak öne çıkmaktadır. %5 düzeylerinde yer alan medikal, kişisel bakım ve kozmetik, gıda ve süpermarket ile oyun, oyuncak ve hobi sektörleri, alanında daha niş ya da ürün yelpazesi açısından uzmanlaşmış işletmelerin bulunduğu gruplar olarak değerlendirilebilir.

Türkiye’de Sektör Bazında En Çok Satan Ürünler (2024; Pazar Yerleri)

Kategori	Ürünler
Anne ve Bebek	Ayakkabılar, Gömlekler ve Üstlükler, Elektrik Süpürgeleri, Pantolonlar, Dizüstü Bilgisayarlar, Elbiseler, Montlar ve Ceketler, Cep Telefonları, Kitaplar, Vücut Şampuanları, Bebek Devam Sütleri, Bebek Atıştırmalıkları, Bebek İçecekleri, Bebek Ek Gıdaları, Bebek Bezleri, Bebek Islak Mendilleri
Beyaz Eşya ve Küçük Ev Aletleri	Elektrik Süpürgeleri, Espresso Makineleri, Tost Makineleri, Düdüklü Tencereler, Kumaş El İşi Makineleri, Kızartma Tavaları, Çamaşır Makineleri, Kurutma Makineleri, Buzdolapları, Klimalar, Fritözler
Eğlence ve Sanat	Gitarlar, Elektronik Davullar, Müzik Aleti Amfi Pedalları, Melodikalar, Kemanlar, Klarnetler, Müzik Klavyeleri, Flütler
Elektronik	Cep Telefonları, Dizüstü Bilgisayarlar, Televizyonlar, Masaüstü Bilgisayarlar, Tablet Bilgisayarlar, Bilgisayar Monitörleri, Yazıcılar
Gıda ve Süpermarket	Peynir, Taze ve Dondurulmuş Meyveler, Yemeklik Yağ, Kuruyemiş ve Meyve Karışımları, Çamaşır Deterjanı, Cips, Yumurtalar, Yoğurt, Tuvalet Kağıdı, Ekmek ve Çörekler, Kağıt Havlular
Evcil Hayvan Ürünleri	Kedi Mamaları, Köpek Mamaları, Kedi Kumları, Kedi Tuvaletleri, Kedi Yatakları, Kedi Ödül Mamaları, Köpek Kıyafetleri, Köpek Ödül Mamaları, Kedi Oyuncakları, Kuş Yemleri
Giyim, Ayakkabı ve Aksesuar	Ayakkabılar, Gömlek ve Üstlükler, Pantolonlar, Elbiseler, Montlar ve Ceketler, Pijamalar, İç Giyim, Çoraplar, Ev Kıyafetleri, Yelekler

Bu değerler, e-ticaretteki büyümenin sürekliliğini yansıtmakta ve dijitalleşmenin sektöre etkisini açıkça ortaya koymaktadır. 2019 yılından itibaren düzenli bir büyüme gösteren e-ticaret sektörü, dijitalleşmenin hız kazandığı son yıllarda güçlenmeye devam etmektedir.

Türkiye genelinde e-ticaret faaliyetinde bulunan işletmelerin sektörel yoğunlukları, iller bazında farklılıklar gösterse de temel olarak elektronik sektörü ile giyim, ayakkabı ve aksesuar sektörü birçok ilde ilk sırada yer almaktadır.

Ev, bahçe, mobilya ve dekorasyon sektörü, üretim kabiliyeti yüksek bölgelerde öne çıkmaktadır. Bu sektörün lider konumda olduğu illerde genellikle ev tekstili ile mobilya üretimi yapan küçük ve orta ölçekli işletmelerin varlığı dikkat çekmektedir. Haritada, Türkiye genelinde e-ticaret yapan işletmelerin il bazında en fazla yoğunlaştığı sektörler gösterilmektedir.

Haritada her il için yalnızca en fazla işletme sayısına sahip olan sektör gösterilmiş olup bu durum diğer sektörlerin o ilde düşük seviyede olduğu anlamına gelmemektedir. Bazı illerde ikinci veya üçüncü sıradaki sektörlerde de çok sayıda işletme faaliyet göstermektedir. Yemek sektöründe faaliyet gösteren e-ticaret işletmelerine bu analiz kapsamında yer verilmemiştir.

Ardahan, Kars ve Siirt illerinde lider sektör olarak gıda ürünleri ön plana çıkmaktadır. Bu illerde coğrafi işaretli ürünlerin dijital ortamda pazarlanması, gıda sektörünün gelişimine katkı sağlamıştır. Mardin ilinde ise kişisel bakım ve kozmetik gibi niş ürün gruplarında faaliyet gösteren işletmelerin sayısı daha fazladır. Belirli ürün kategorilerinde uzmanlaşmış bu işletmelerin dijital satış kanallarına yönelmesi, ilgili sektörün il genelinde öne çıkmasında etkili olmuştur.

Türkiye E-Ticaret Günlük – Aylık – Yıllık E-Ticaret İstatistikler

Mayıs ve Kasım aylarında, işlem sayılarında büyük sıçramalar yaşanmıştır. Bu tepe noktalar, özel günlerin ve büyük kampanya dönemlerinin bir sonucu olarak meydana gelmiştir. Diğer taraftan, özellikle Nisan ve Haziran aylarında işlem sayılarında önemli azalmalar gerçekleşmiştir. Bu dip noktalar dini bayramlarda tüketicilerin e-ticarete olan taleplerindeki azalmadan kaynaklanmaktadır.

20.00’dan sonra e-ticaret işlemlerinde günün diğer saatlerine göre artış olduğu gözlenmektedir. Bununla birlikte özellikle Cumartesi günleri 10.00 ile 19.00 saat aralığı, haftanın en yoğun işlem günü ve saat aralığı olmuştur.

E-ticarette kullanılan ödeme yöntemleri incelendiğinde %66 ile kartlı ödemeler ilk sırada yer almaktadır. Bu durum e-ticaret kullanıcılarının büyük bir kısmının ödeme işlemleri için banka ve kredi kartı tercih ettiğini göstermektedir. İkinci sırada ise %26 ile havale/EFT ödemeleri yer alırken kapıda ödeme %3, diğer ödeme türleri1 ise %5 olarak gerçekleşmiştir.
Türkiye’deki e-ticaret sektöründe dijital ödeme sistemlerinin daha yaygın olduğunu ve kredi kartı ile banka kartı kullanımının geleneksel ödeme yöntemlerine kıyasla çok daha fazla tercih edildiğini göstermektedir. Bununla beraber Grafik 36’da da görüldüğü üzere, kartlı ödemelerin %65’inde 3D secure güvenlik yöntemiyle ödeme gerçekleştirilmiştir. Grafik 37’de harcama tipine göre e-ticaret hacminin dağılımına yer verilmiştir. 2024 yılında; yurt içi harcamaların payı %87,7 olarak gerçekleşirken, diğer ülkelerin ülkemiz e-ticaret sitelerinden yaptığı harcamaların payı %6,2, vatandaşlarımızın yurt dışından yaptığı alımların payı ise %6,1 olarak gerçekleşmiştir.

Türkiye’nin e-ticaret ekosistemi 2024 yılında rekor kıran bir büyüme performansı sergileyerek 3 trilyon TL barajını aştı. 2023 yılında 1,85 trilyon TL olan e-ticaret hacmi, 2024’te %61,7 artarak Türkiye ekonomisinin dijital dönüşümünde önemli bir kilometre taşı oldu. Bu kapsamlı analiz, Ticaret Bakanlığı’nın 2023 ve 2024 yıllarına ait verileri kıyaslayarak e-ticaretin gelişimini, sektörel dağılımını ve tüketici davranışlarındaki değişimleri inceliyor.

E-Ticaret Hacminde Çift Haneli Büyüme

Türkiye’de e-ticaret hacmi, 2023 yılında 1,85 trilyon TL’den 2024 yılında 3 trilyon TL’yi aşarak %61,7 oranında etkileyici bir büyüme gerçekleştirdi. ABD doları bazında incelendiğinde, 2023 yılında 77,89 milyar dolar olan e-ticaret hacmi, 2024 yılında %15 artışla 89,58 milyar dolara yükseldi. Bu rakamlar, Türkiye’nin dijital ekonomisinin güçlenerek büyümeye devam ettiğini gösteriyor.

E-Ticaret İşlem Hacmi ve Sayısı (2019-2024)

2019’dan 2024’e kadar olan süreçte e-ticaret hacminin gelişimi aşağıdaki tabloda karşılaştırmalı olarak gösterilmiştir:

Yıl	Genel E-Ticaret Hacmi (Milyar TL)	Perakende E-Ticaret Hacmi (Milyar TL)	İşlem Sayısı (Milyar adet)
2019	136	64	1.36
2020	226	145	1.97
2021	381	234	2.86
2022	800	458	4.80
2023	1.855	989	5.87
2024	3.000	1.619	5.91

Tabloda görüldüğü üzere, 2019-2024 yılları arasında genel e-ticaret hacminin yıllık bileşik büyüme oranı %85,66’ya, perakende e-ticaret hacminin bileşik büyüme oranı ise %90,82’ye ulaşmıştır. Bu veriler, pandemi sonrası dönemde bile e-ticaretin büyüme ivmesini sürdürdüğünü ortaya koymaktadır.

E-Ticaretin GSYH İçindeki Payı

E-ticaretin Türkiye ekonomisindeki artan önemi, GSYH içindeki payının yıllar içindeki değişimiyle de gözlemlenebilir:

Yıl	E-Ticaretin GSYH İçindeki Payı (%)
2019	2,7
2020	4,1
2021	5,1
2022	5,1
2023	6,8
2024	6,5

2023 yılında e-ticaretin GSYH içindeki payı %6,8 seviyesine yükselirken, 2024 yılında hafif bir düşüşle %6,5 olarak gerçekleşmiştir. Bu durum, e-ticaretin büyümeye devam etmesine rağmen, Türkiye ekonomisinin genelinde yaşanan büyümenin e-ticaretten daha yüksek bir oranda gerçekleştiğini göstermektedir.

Sektörel Dağılım ve Değişimler

En Yüksek Hacime Sahip Sektörler (2024)

2024 yılında e-ticaret hacminden en büyük payı alan sektörlerin dağılımı şu şekildedir:

Sektör	2024 Hacmi (Milyar TL)
Giyim, Ayakkabı ve Aksesuar	301,34
Havayolları	208,90
Seyahat, Taşımacılık ve Depolama	180,23
Elektronik	176,92
Beyaz Eşya ve Küçük Ev Aletleri	173,89
Yemek	171,42
Gıda ve Süpermarket	144,29
Ev, Bahçe, Mobilya ve Dekorasyon	143,72
Medikal, Kişisel Bakım ve Kozmetik	90,32
Yazılım	45,71
Spor ve Outdoor	28,81
Eğitim ve Danışmanlık Hizmetleri	27,82

2023 yılında da moda (giyim) sektörü en büyük hacme sahipti, ancak 2024 yılında giyim, ayakkabı ve aksesuar sektörü 301,34 milyar TL ile diğer sektörlere kıyasla daha belirgin bir farkla liderliğini pekiştirmiştir. Havayolları sektörünün 208,90 milyar TL ile ikinci sırada yer alması, seyahat kısıtlamalarının kalkması ve turizmin canlanmasının bir göstergesi olarak değerlendirilebilir.

E-Ticaret İşletmelerinin Sektörel Dağılımı

2024 yılında 600 bin 800 işletme e-ticaret faaliyetinde bulunmuştur. Bu işletmelerin sektörel dağılımında ise yemek sektörü %21,63 ile ilk sırada yer alırken, giyim, ayakkabı ve aksesuar sektörü %15,64 ile ikinci, elektronik sektörü %12,24 ile üçüncü sırada yer almıştır.

Tüketici Davranışları ve Demografik Özellikler

Cinsiyet ve Yaş Dağılımı

2024 yılında e-ticaret harcamalarının %58’i kadın, %42’si erkek kullanıcılar tarafından gerçekleştirilmiştir. Bu oranlar, kadınların e-ticaret platformlarında daha aktif alışveriş yaptığını göstermektedir.

Yaş gruplarına göre dağılımda ise, hem kadın hem de erkek kullanıcılar arasında 30-34 yaş aralığı en yüksek harcama oranına sahiptir. Sektörel tercihler yaş gruplarına göre farklılık göstermektedir:

• 20-44 yaş: Ağırlıklı olarak giyim, ayakkabı ve aksesuar
• 35-44 yaş: Giyim yanında ev, bahçe, mobilya, dekorasyon ve elektronik
• 45-64 yaş: Ev, bahçe, mobilya ve dekorasyon
• 50+ yaş: Havayolları sektörüne dönük harcamalar artış gösteriyor

Dikkat çekici bir diğer veri ise, yemek sektörünün toplam harcamalar içindeki oranının yaş grupları yükseldikçe azalma eğiliminde olmasıdır.

Ödeme Yöntemleri

E-ticarette en çok tercih edilen ödeme yöntemi 2024 yılında %66 ile kartlı ödemeler olurken, %26 ile havale/EFT, %3 ile kapıda ödeme ve %5 ile diğer ödeme türleri kullanılmıştır. Kartlı ödemelerin %65’i 3D secure güvenlik yöntemiyle gerçekleştirilmiştir.

E-Ticaret İşletmelerinin Profili

İşletme Türleri ve Coğrafi Dağılım

2024 yılında Türkiye genelinde e-ticaret faaliyetinde bulunan 600 bin 800 işletmenin türlerine göre dağılımı şöyledir:

• Şahıs İşletmesi: %78,6
• Limited Şirket: %17,8
• Anonim Şirket: %3,6

E-ticaret işletmelerinin en yoğun olduğu iller sıralamasında İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya ilk 5 sırada yer almıştır. Bakanlıkça geliştirilen e-ticarete uyum endeksine göre ise, e-ticarete uyumu en yüksek iller sırasıyla İstanbul, Kayseri ve İzmir olarak belirlenmiştir.

Hızlı Ticaret (Q-Commerce) Büyüme Analizi

Hızlı ticaret (Q-Commerce) 2024 yılında bir önceki yıla göre %98,1 oranında büyüyerek 249,8 milyar TL hacme ulaşmıştır. Toplam e-ticaret hacmi içindeki payı %8,32 olan hızlı ticarette, yemek sektörü %66,18 ile açık ara öndedir.

Ürün/Kategori	2024 Hacmi (Milyar TL)
Hamburger	20,2
Döner	15,9
Pizza	14,0
Kebap	12,6
Gazlı İçecekler	6,0

Bu veriler, fast-food kategorisinin hızlı ticaret içindeki dominant konumunu göstermektedir.

Sürdürülebilirlik ve Dijital İçerik Tüketimi

Tüketiciden Tüketiciye (C2C) E-Ticaret

2024 yılında tüketiciden tüketiciye (C2C) satışlarda işlem hacmi 9,8 milyar TL’ye, işlem sayısı ise 17,5 milyon adede ulaşmıştır. Sürdürülebilir e-ticaretin en büyük bölümünü %53,25 ile giyim, ayakkabı ve aksesuar sektörü oluşturmuştur.

Dijital Eğlence ve İçerik Tüketimi

2024 yılında dijital eğlence ve içerik tüketiminde toplam hacim 19,6 milyar TL, işlem sayısı ise 95,7 milyon adet olarak gerçekleşmiştir. Bu kategorinin alt sektörlerine göre dağılımı şöyledir:

Sektör	Hacim Payı (%)	İşlem Sayısı Payı (%)
Oyun	55	30
Yayın Platformları	38	48
Müzik ve Video	7	22

Dijital içerik tüketiminde oyun sektörünün hacim bazında öne çıkması, bu alandaki yüksek birim fiyatlara işaret etmektedir. Yayın platformları ise işlem sayısı bazında liderliği almıştır.

Alışveriş Zamanlaması ve Tüketici Tercihleri

2024 yılında en çok alışveriş Kasım kampanyaları döneminde yapılırken, Mayıs ayında Anneler Günü öncesindeki günlerde de işlem sayılarında büyük artışlar yaşanmıştır. Haftanın günleri bazında en fazla alışveriş yapılan gün Cumartesi olurken, saat 20:00’den sonra e-ticaret işlemlerinde belirgin bir artış gözlemlenmiştir.

2025 Yılı İçin E-Ticaret Öngörüleri

Türkiye’nin e-ticaret sektöründeki istikrarlı büyüme trendi ve 2019-2024 yılları arasındaki %85,66’lık bileşik büyüme oranı göz önüne alındığında, 2025 yılında da güçlü bir büyüme beklenebilir. Özellikle hızlı ticaret, dijital içerik tüketimi ve sürdürülebilir e-ticaret alanlarında büyümenin hızlanması muhtemeldir.

Sonuç: Dijital Ekonominin Artan Önemi

Türkiye’nin e-ticaret ekosistemi, 2024 yılında sergilediği etkileyici performansla dijital ekonominin ülke genelinde yaygınlaştığını ve güçlendiğini göstermektedir. E-ticaret hacminin 3 trilyon TL’yi aşması, dijital dönüşümün ivme kazandığının önemli bir göstergesidir. İşletmeler için sektörel eğilimleri takip etmek, tüketici davranışlarındaki değişimlere adapte olmak ve teknolojik altyapıya yatırım yapmak, bu büyüyen pazarda rekabet avantajı elde etmenin anahtarı olacaktır.

2023 ile 2024 yılları arasındaki karşılaştırmalı veriler, Türkiye’nin e-ticaret ekosisteminin sadece hacim olarak değil, sektörel çeşitlilik, tüketici profili ve işletme yapıları açısından da olgunlaştığını göstermektedir. Bu gelişim, Türkiye ekonomisinin dijitalleşme yolunda attığı önemli adımların bir sonucu olarak değerlendirilebilir.

E-Ticaret Türkiye İl İl İstatistikler 2024

Endeks skorlarına göre en yüksek skor alan ve dolayısıyla e-ticarete uyumu en yüksek olan ilk 5 il sırasıyla İstanbul, Kayseri, İzmir, Kocaeli ve Çorum iken en düşük skora sahip 5 il ise sırasıyla Hakkari, Tunceli, Bitlis, Ardahan ve Muş illeridir.

Sıra	İl	Yurt İçi E-Ticaret/GSYH (%)	E-Ticaret İşletmeleri / İldeki İşletme Sayısı (%)	Satışların Alışları Karşılama Oranı (Satış/Alış)	İşletme Başına Düşen E-Ticaret Hacmi (Milyon TL)	E-Ticarete Uyum Endeksi
1	İstanbul	14,38	18,06	264,97	8,93	93,3
2	Kayseri	5,34	15,47	123,11	2,86	68,39
3	İzmir	4,50	15,82	86,73	2,61	65,79
4	Kocaeli	3,86	15,60	117,26	4,21	64,67
5	Çorum	3,20	8,04	141,00	4,68	63,11
6	Ankara	4,18	15,09	91,72	3,29	62,95
7	Bursa	3,88	15,57	82,31	2,31	60,18
8	Eskişehir	3,68	15,86	75,79	2,43	59,62
9	Aydın	4,73	9,47	71,02	2,90	56,17
10	Denizli	3,58	12,10	73,47	1,87	54,03
11	Gaziantep	3,45	9,74	84,41	2,98	53,79
12	Antalya	3,45	10,24	67,29	2,53	52,32
13	Adana	3,17	11,47	66,59	2,26	52,28
14	Bolu	5,33	11,54	143,98	5,29	51,87
15	Niğde	3,28	8,47	79,98	2,76	51,18
16	Trabzon	3,58	10,18	54,48	2,12	50,95
17	Aksaray	2,84	8,25	85,89	2,78	50,10
18	Batman	2,68	12,09	48,25	1,91	49,54
19	Konya	2,61	11,92	60,20	1,60	49,48
20	Isparta	2,67	12,22	53,94	1,56	49,46
21	Elazığ	2,90	7,87	62,29	2,74	48,05
22	Muğla	3,04	9,04	49,28	2,24	47,90
23	Samsun	2,46	11,87	47,30	1,50	47,84
24	Çankırı	2,37	8,48	63,64	3,01	47,71
25	Zonguldak	2,49	9,50	51,39	2,25	46,95
26	Sivas	2,26	10,46	52,59	1,77	46,58
27	Diyarbakır	2,80	7,49	45,09	2,98	46,49
28	Tokat	2,81	8,26	53,46	1,89	46,06
29	Mardin	2,13	9,46	51,13	2,15	45,65
30	Düzce	1,86	11,95	44,01	1,35	45,63
31	Sakarya	1,81	12,43	39,04	1,27	45,51
32	Uşak	2,32	9,22	54,91	1,62	45,30
33	Çanakkale	2,07	10,62	42,15	1,52	44,98
34	Mersin	2,04	9,43	49,52	1,88	44,75
35	Karabük	2,14	10,70	37,29	1,38	44,65
36	Kütahya	1,88	10,55	46,28	1,47	44,55
37	Yalova	1,38	13,20	32,05	1,05	44,20
38	Rize	2,14	10,86	32,69	1,21	44,19
39	Balıkesir	1,91	10,05	39,58	1,43	43,52
40	Burdur	2,07	7,84	47,32	1,68	42,58

Sıra	İl	Yurt İçi E-Ticaret/GSYH (%)	E-Ticaret İşletmeleri / İldeki İşletme Sayısı (%)	Satışların Alışları Karşılama Oranı (Satış/Alış)	İşletme Başına Düşen E-Ticaret Hacmi (Milyon TL)	E-Ticarete Uyum Endeksi
41	Edirne	2,02	8,79	35,77	1,60	42,48
42	Tekirdağ	1,24	11,27	33,70	1,39	42,35
43	Erzurum	1,76	9,21	37,05	1,62	42,29
44	Kırklareli	1,52	9,07	36,73	1,67	41,50
45	Nevşehir	2,04	7,89	37,55	1,42	41,34
46	Şanlıurfa	2,08	5,19	48,75	2,50	41,23
47	Adıyaman	1,99	4,60	48,90	2,96	41,12
48	Bartın	1,65	9,63	28,26	1,17	40,98
49	Van	2,03	6,43	35,89	2,15	40,88
50	Osmaniye	1,73	7,13	45,12	1,78	40,79
51	Manisa	1,42	8,49	39,24	1,50	40,43
52	Sinop	1,82	7,58	33,65	1,54	40,29
53	Amasya	1,61	8,35	34,84	1,26	40,10
54	Ordu	1,79	7,85	32,42	1,28	39,95
55	Kırıkkale	1,13	9,88	30,90	1,17	39,92
56	Hatay	1,66	6,27	40,94	2,09	39,88
57	Erzincan	1,21	9,37	30,68	1,31	39,80
58	Afyonkarahisar	1,55	7,67	40,14	1,38	39,79
59	Bayburt	1,66	7,88	28,39	1,42	39,55
60	Siirt	1,18	8,74	28,18	1,62	39,39
61	Bilecik	0,87	10,02	25,90	1,19	38,95
62	Kahramanmaraş	1,42	6,40	40,61	1,90	38,94
63	Giresun	1,52	7,88	26,43	1,09	38,40
64	Karaman	1,03	8,74	32,16	1,11	38,35
65	Kastamonu	1,36	6,85	36,08	1,47	38,18
66	Bingöl	1,42	5,72	30,73	2,03	37,69
67	Şırnak	1,00	5,38	31,66	2,77	37,44
68	Malatya	1,18	7,44	27,93	1,19	37,19
69	Kars	1,19	6,88	23,65	1,49	36,80
70	Kilis	1,05	7,08	25,75	1,21	36,27
71	Gümüşhane	1,14	6,57	22,75	1,20	35,72
72	Ağrı	0,97	5,80	20,60	1,44	34,65
73	Kırşehir	0,84	6,45	21,17	1,06	34,35
74	Iğdır	0,83	6,39	17,21	1,15	34,10
75	Yozgat	0,97	5,75	21,98	1,03	33,99
76	Artvin	0,96	5,57	20,26	1,09	33,73
77	Muş	0,78	5,13	21,59	1,45	33,43
78	Ardahan	0,55	4,17	15,78	1,29	30,98
79	Bitlis	0,57	4,70	12,55	0,85	30,60
80	Tunceli	0,44	4,06	10,77	1,12	29,87
81	Hakkari	0,37	3,57	10,14	1,13	29,08

Türkiye E-ticaret satışları en fazla olan ilk 5 il

Sırasıyla İstanbul, Ankara, İzmir, Kocaeli ve Bursa’dır. E-ticaret satışları en az olan iller ise Tunceli, Ardahan, Hakkari, Bayburt ve Gümüşhane’dir. E-ticaret alışları en fazla olan ilk 5 il ise İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya olarak görülmektedir.

Türkiye E-ticaret alışları en az olan iller

Sırasıyla Ardahan, Bayburt, Tunceli, Gümüşhane ve Kilis’tir. E-ticaret faaliyetinde bulunan işletmelerin en fazla bulunduğu ilk 5 il sırasıyla İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya olarak görülmektedir. Bununla birlikte, e-ticaret yapan işletmelerin en az bulunduğu iller ise Ardahan, Tunceli, Hakkâri, Bayburt ve Gümüşhane şeklindedir.

İl	Satış (Milyar TL)	Alış (Milyar TL)	E-Ticaret Yapan İşletme Sayısı
Adana	28,44	42,70	12.583
Adıyaman	3,11	6,35	1.051
Afyonkarahisar	3,86	9,61	2.786
Ağrı	0,89	4,33	619
Amasya	1,74	5,01	1.389
Ankara	173,48	189,15	52.770
Antalya	52,97	78,72	20.903
Artvin	0,61	3,00	559
Aydın	19,93	28,06	6.880
Balıkesir	10,30	26,02	7.222
Bilecik	1,15	4,42	966
Bingöl	0,96	3,11	471
Bitlis	0,43	3,44	509
Bolu	9,20	6,39	1.738
Burdur	2,27	4,79	1.347
Bursa	66,52	80,82	28.828
Çanakkale	5,81	13,79	3.813
Çankırı	1,89	2,97	628
Çorum	9,80	6,95	2.093
Denizli	15,72	21,39	8.384
Diyarbakır	11,23	24,90	3.766
Edirne	3,46	9,68	2.168
Elazığ	5,55	8,92	2.027
Erzincan	1,18	3,84	901
Erzurum	3,73	10,08	2.302
Eskişehir	17,64	23,27	7.267
Gaziantep	28,26	33,47	9.496
Giresun	1,79	6,76	1.641
Gümüşhane	0,41	1,80	343
Hakkâri	0,27	2,69	241
Hatay	9,13	22,29	4.358
Isparta	4,52	8,38	2.895
Mersin	18,16	36,68	9.654
İstanbul	1.894,88	715,13	212.140
İzmir	118,87	137,05	45.566
Kars	0,83	3,50	557
Kastamonu	1,96	5,43	1.329
Kayseri	32,56	26,45	11.383
Kırklareli	3,13	8,52	1.878
Kırşehir	0,72	3,42	681
Kocaeli	68,13	58,10	16.192
Konya	23,85	39,63	14.913
Kütahya	4,14	8,94	2.816
Malatya	2,76	9,87	2.321
Manisa	9,76	24,88	6.518
Kahramanmaraş	5,34	13,15	2.806
Mardin	5,21	10,20	2.426
Muğla	17,17	34,84	7.670
Muş	0,67	3,11	463
Nevşehir	2,23	5,95	1.575
Niğde	4,01	5,01	1.454
Ordu	3,53	10,88	2.752
Rize	2,29	7,00	1.884
Sakarya	9,17	23,48	7.207
Samsun	11,91	25,18	7.939
Siirt	1,03	3,66	637
Sinop	1,23	3,67	803
Sivas	4,67	8,89	2.636
Tekirdağ	9,38	27,83	6.747
Tokat	3,96	7,41	2.092
Trabzon	9,14	16,77	4.305
Tunceli	0,16	1,47	141
Şanlıurfa	8,69	17,81	3.470
Uşak	3,25	5,92	2.001
Van	4,05	11,28	1.882
Yozgat	1,14	5,18	1.102
Zonguldak	5,60	10,90	2.489
Aksaray	5,02	5,84	1.805
Bayburt	0,36	1,27	254
Karaman	1,24	3,85	1.111
Kırıkkale	1,37	4,43	1.170
Batman	3,87	8,03	2.032
Şırnak	1,64	5,17	592
Bartın	1,02	3,61	875
Ardahan	0,17	1,10	135
Iğdır	0,43	2,50	375
Yalova	2,37	7,40	2.251
Karabük	1,87	5,01	1.357
Kilis	0,55	2,12	451
Osmaniye	2,92	6,47	1.638
Düzce	3,35	7,60	2.479

En Çok Verilen Yemek Siparişleri 2024

Yemek Türü	Sipariş (Milyar TL)
Hamburger	20,20
Döner	15,90
Pizza	14,04
Kebap	12,64
Çiğ Köfte	5,04
Kızarmış Tavuk	5,15
Lahmacun	4,97
Pide	4,40
Açma, Simit, Poğaça	0,75
Baklavalar	0,95
Çorbalar	2,11

Hızlı Ticaret En Çok Sipariş Verilen Hızlı Tüketim Ürünleri

Ürün Grubu	Satış (Milyon TL)
Gazlı İçecekler	6,01
Peynirler	2,55
Ayran	1,97
Yoğurt	1,71
Cipsler	1,44
Kağıt Havlu, Tuvalet Kağıdı ve Temizlik Mendilleri	0,85
Bisküviler	0,70
Salça	0,28
Sıvı Yağlar	0,67
Su	3,43
Dondurma	2,23
Süt	1,79
Yumurta	1,45
Çamaşır Deterjanları ve Yumuşatıcılar	1,30
Şampuan, Saç kremi ve Duş Jelleri	0,77
Tereyağ	0,69
Dubai Çikolatası	0,16
Gofret	0,57

Dijital Eğlence Oyun, Video ve Müzik İçerik Tüketimi

2024 yılı itibarıyla dijital eğlence sektörü, oyun, video ve müzik hizmetlerinde dikkate değer bir hacme ulaşmıştır. 2024 yılında, çevrim içi olarak satın alınan masaüstü bilgisayar, oyun konsolu, mobil oyunlar, video, müzik ve yayın platformlarının toplam hacmi 19,58 milyar TL’ye, işlem sayısı ise 95,7 milyon adede ulaşmıştır. Dijital eğlence sektörünün üç ana kategorisinin (Oyun, Yayın Platformları, Müzik ve Video) hacim ve işlem sayılarının oranlarına bakıldığında oyun sektörünün tutar bazında %55 düzeyinde bir oran ile dijital işlemlerde en büyük payı aldığı, işlem sayısı bazında ise %30’luk bir paya ulaştığı görülmektedir. Yayın platformları tutar bazında %38 oranında pay alırken, işlem sayısı bazında aldığı pay %48’dir. Müzik ve video sektörü ise tutar bazında %7, işlem sayısı azında %22’lik paya sahiptir.

Özellikle 17 Mart, 5 Temmuz, 2 Aralık ve 23 Aralık tarihlerinde, günlük oyun satışlarının zirveye ulaştığı göze çarpmaktadır. Bu tarihler, oyun satış platformlarının gerçekleştirdiği İlkbahar, Yaz ve Kış indirim dönemlerine denk gelmektedir. Bu platformların indirim dönemleri, kullanıcıların oyun alımlarını artırarak dijital platformlarda yoğunlaşmalara ve yüksek işlem sayılarına neden olmaktadır.

Türkiye Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlananTürkiye’de E-Ticaret ve Tüm Sektörler ile ilgili rapor ve sunumun tamamına aşağıdan ulaşabilirsiniz. 2023 Türkiye E-ticaret verilerine buradan ulaşabilirsiniz.

Kaynakça

• Ticaret Bakanlığı 2024 Türkiye E-Ticaret Verileri ve Rapor
• Backus, D. K., & Kehoe, P. J. (1992). International Evidence On The Historical Properties Of Business Cycles.
• The American Economic Review, 864-888.

• De Jong, R. M., & Sakarya, N. (2016). The Econometrics Of The Hodrick-Prescott filter. Review of Economics and Statistics, 98(2), 310-317.
• Hodrick, R. J., and E. C. Prescott (1980), Post-war U.S. Business Cycles: An Empirical Investigation. Discussion Paper no. 451, Carnegie-Mellon University, Pittsburgh.
• Kydland, F. E., & Prescott, E. C. (1990). Business Cycles: Real Facts And A Monetary Myth. Real Business Cycles: A Reader, 383.
• Ravn, M. O., & Uhlig, H. (2002). On Adjusting The Hodrick-Prescott Filter For The Frequency Of Observations.
• Review Of Economics And Statistics, 84(2), 371-376.