Facebook, Friendfeed, blog ve forumlar sonrası dönemde bunların hepsini bir paket haline getirip “İçerik ve Yorum Odaklı Arama“nın temellerini attı. Kullanıcıların random isimlerle değil de gerçek adlarıyla etkileşimi hızlı bir şekilde yapabileceği web 2.0 formuyla yeniden harmanlayıp kullanıcı deneyimi odaklı “Sosyal Medya Çağını” başlattı. Bunu yaparken en önemli vaadleri hızlı etkileşim, güvenlik ve her cihazda kullanıcı deneyimiydi. Böylece İçerik, yorum odaklı blog, forum sitelerinden “Sosyal Medya Sitelerine” kavimler göçü başladı. Yorumlar her ne kadar bloglar ve forumlarda popüleritesini kaybetmiş gibi görünse de aslında her zaman etkileşim açısından önemini korudu. Sosyal medya sitelerinde de en önemli etkileşim aracı haline geldi. Yakın zamanda Instagram’ın duyurduğu yorumlardan gelir elde etme özelliği de bunun önemli bir göstergesidir.
Video, Kısa Video Formatı ve Yorumların Yeniden Popüler Olması
Sonrasında YouTube ile video, video arama ve yorumların yükselişi, kısa video formatının tüm Dünya’ya popüler olmasıyla birlikte vine, tiktok gibi yeni sosyal medya platformları çıktı. Tiktok içerik/yorum odaklı aramada zamanla öncü hale geldi. Diğer platformaların yorumlar, içerik bağlamlı arama, keşfet ve öneriler henüz Tiktok kadar iyi çalışmıyor. Şahsi olarak “Gönderi” odaklı aramada Tiktok’a en yakın ve en iyi çalışan sosyal medya sitesinin hâlâ facebook olduğunu düşünüyorum. Bizde durum biraz daha vahim. En büyük yerli ilan sitesi sahibinden’de dahi içerik/yorum odaklı arama iyi durumda değil.
Geçtiğimiz günlerde Instagram CEO’su Adam Mosseri “Build Your Tribe” Youtube kanalı podcastine katıldı. Bu söyleşide Mosseri “İçerik ve Yorum Odaklı Arama” tarafında önemli bilgiler sundu. Webrazzi’nin haberleştirdiği podcasti izlemenizi tavsiye ederim. Webrazzi demişken Webrazzi yorumları eskisi kadar sitede görünür olmasa da donanımhaber ile birlikte niş ve kaliteli içerik üreten ilham kaynağı içerikler olarak önemini koruyor. Türkiye’de büyük forum siteleri hâlâ bu yorum ve içerik etkileşimi ile yayınlarına devam edebiliyor.
“Çoğu zaman asıl ilginç bağlam videonun kendisinde değil, etrafındaki içerikte, yani yorumlarda yer alıyor. Bağlamı öne çıkarmak kullanıcı deneyimini iyileştirecek”
“Instagram’da arama fonksiyonuna daha fazla yatırım yapmaya başlıyoruz çünkü inanılmaz içerikler var.” İçerik odaklı arama (content search) henüz Instagram’da yeterince iyi çalışmıyor.
Adam Mosseri
Instagram Yorumlardan arama, öne çıkarma önerileri
Instagram ayrıca TikTok’un içerik etrafındaki yorumları analiz ederek sunduğu önerilen arama başlıklarına benzer bir keşif deneyimi sunmak istiyoruz. Bu özelliğin geliştirilmekte olduğunu ve kullanıcıların videoların altında geçen konuşmalardan daha fazla bağlam elde edebileceğini belirtti.
Sosyal Medya siteleri için arama ve içerik önermede yorumların tekrar yükselişi olacak yeni bir dönemin başlangıcı olacağa benziyor. Daha önce yorumları hikayede paylaşma özelliği de bu dönemin işaretçisiydi.
Dijital Teknoloji Blogu sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
