İçerik pazarlama stratejisi olmadan rastgele içerik üretip yayınlamak uzun vadede size müşteri ve fayda sağlamayacaktır. İçeriklerinizin planlı, hedeflerine uygun ve belirli bir stratejide üretilmesi çok önemlidir. Peki nasıl içerik pazarlama stratejisi oluşturacağız.
- 1.Hedef Kitleyi Tanımak
Bunu her yerde duyarsınız. Hedef kitleyi tanımak, hedef kitleyi belirlemek. Ancak pratikte uygulamaya geldiği zaman çokta uyulmadığını görüyoruz. Markanızın blogunda, instagram sayfasında ziyaretçi, takipçi için hediyeler, tanıtım içerikleriyle suni bir kitleye ulaşabilirsiniz. Ancak bu, Instagram da twitter da XX.XXX takipçimiz var hiç satış olmuyor, o kadar ziyaretçimiz var geri dönüşü yok vb. şikayetlerinizi bitirmeyecektir. Bu yaptığınız şey, markanızla ilgili alakalı 100 kişi 1.000 kişiden 1.000 kişi 10.000 kişiden daha etkilidir. Peki hedef kitleyi nasıl tanıyacağız? Aşağıdaki sorularla hedef kitlenizi tanımaya başlayabilirsiniz.
Hedef kitle nasıl tanırız?
- Mevcut müşterileriniz kimler?
- Rakipleriniz kimler?
- Müşterilere ne vaad ediyorsunuz?
- Ürününüz, markanız hakkında müşterileriniz ne düşünüyor?
- 2.Konularını belirle
Artık kime içerik yazacağınızı, içeriğinizden ne istediklerini biliyorsunuz. Artık içerik konularını belirlemek için beyin fırtınası yapabilirsiniz.
- 3.Hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılayacak ana anahtar kelimeleri belirleme
Dikkat ettiyseniz SEO ve içerik pazarlaması için anahtar kelime belirlemek SEO stratejsinin öncelikleri arasında değil. İçerik pazarlamasında anahtar kelimeleri belirlerken
- Geniş, kök anahtar kelimelerle başlayın. Örn: Bayan spor ayakkabıları satacaksanız, spor ayakkabılar anahtar kelimeniz olabilir.
- Daha sonraki anahtar kelimelerinizde kapsamı ve hedef kitleyi daraltın.
- Ürün özellikleri, insanların arama sonuçlarında sorabileceği sorular, içeriğinizle ilgili, benzer konular, farklı anahtar kelime türleri ile devam edebilirsiniz.
- Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın
- İçerik optimizasyonu ölçümleme araçları kullanın.
Örnek: Bayan spor ayakkabıları, yumuşak taban bayan spor ayakkabıları, en çok satılan bayan spor ayakkabıları, yürüyüş için en iyi spor ayakkabı?
- 4.Her aşamada optimize edin
Hedeflediğiniz ana anahtar kelimelerinizi H1, H2 meta açıklamalarınıza ekledikten sonra düzenli olarak ölçümleyin. İçeriğinizi anahtar kelime araçları ölçümlemelerinize göre ara sıra optimize edin. Daha fazla trafik için optimize şart.
- 5.İçeriklerinizdeki bilgileri güncel tutun
İnsanlara faydalı ve kaliteli içerikler hazırlamak SEO içerik stratejilerinin temelini oluşturur. Bu nedenle içeriklerdeki bilgilerin güncelliği ve doğruluğu büyük önem arz eder. İnsanların arama trendleri değişebilir. Mevcut bilgilerin modası geçebilir. Verdiğiniz linkler kalkmış olabilir. Bu nedenle ara ara mutlaka eski içeriklerini güncellemeyi unutmayın. Güncel olmayan, eski bilgiye ve bozuk bağlantılara sahip siteler okuyucunun güvenini kaybeder.
- 5.Kendi platformunuzda içerik üretin
3.parti uzantılı blog sistemleri (blogger, medium) veya başkalarının içerik siteleri gün gelir platformu kapatabilir. Dolayısıyla kurumsal blog tasarımınız ile kendi içeriklerinizi kendi blogunuzda üretmelisiniz. İçeriklerinizi ürettikten sonra bu mecralarda paylaşabilirsiniz.
- 6.Orjinal içerik üretin veya profesyonellere içerik ürettirin.
İçeriklerinizden maksimum fayda sağlamak, en doğru stratejileri belirlemek ve tam kontrol sağlayabilmek için orjinal kendi içeriklerinizi üretmelisiniz. Ya da sizin adınıza profesyonel içerik üreticilerine içerikler ürettirebilirsiniz.
- 7.Ölçümleyin ve izleyin.
Bu şekilde detaylı bir içerik pazarlama stratejisi hazırlarken profesyonel ekip zaman ve kaynak yatırımı yapmak gerekebilir. Ancak her zaman buna değer. Bunu yaptıktan sonra organik trafik, indekslenen sayfalar, dönüşümler ve SERP’leri izleyerek doğru kurguladığınız içerik pazarlama stratejinizi farklı açılardan ölçümleyebilirsiniz.
